Un experto como Ricardo Costa, director de información de la cadena portuguesa SIC, opina que la televisión no construye presidentes de la República. Tenga o no razón, lo cierto es que el actual, Marcelo Rebelo de Sousa, arrasó en su carrera hacia la presidencia después de haber arrasado en audiencia con su comentario semanal en la TVI. “Los 15 años que Marcelo estuvo en la televisión todas las semanas construyó una familiaridad con los espectadores. Antes no era muy conocido por la mayoría, aunque sí lo era entre las élites. La televisión fue fundamental en su carrera, sin ella no habría podido hacer la campaña que hizo luego”, sostiene por teléfono Rita Figueiras, investigadora en el área de Comunicación Política de la Universidad Católica de Lisboa y autora del libro El efecto Marcelo, que analiza el impacto del comentario político en televisión.